La cadena de tiendas de conveniencia OXXO, con más de 20 mil sucursales en todo México, lanzó en 2025 una innovadora campaña bajo el nombre MaravillOXXO. El objetivo: rediseñar algunas de sus tiendas para convertirlas en espacios que rindan homenaje a la riqueza cultural de diversas regiones del país, al tiempo que impulsan el turismo local y el consumo de productos regionales.
La estrategia forma parte del programa OXXOs Mágicos, una propuesta que fusiona identidad cultural, arte y comercio, alineada con la intención de fortalecer las raíces que distinguen a cada comunidad. “Esta campaña nace del deseo de reconocer y celebrar las raíces que nos conforman”, señaló Jorge Esquer Landeros, Gerente de Mercadotecnia de OXXO.
Cuatro OXXOs temáticos abiertos hasta ahora
Actualmente existen cuatro “OXXOs Mágicos” en operación, distribuidos en distintos estados y con una ambientación completamente diferente en cada uno, de acuerdo con su contexto geográfico y cultural:
- OXXO Escolleras (Ciudad Madero, Tamaulipas): Con una estética intergaláctica, esta tienda ofrece una experiencia única inspirada en figuras extraterrestres, naves y elementos espaciales. El diseño alude a la leyenda urbana de avistamientos OVNI en la costa tamaulipeca.
- OXXO Playa del Muerto (Boca del Río, Veracruz): Decorada con tonos marinos como azul y naranja, incluye referencias visuales al mar, burbujas y fauna marina. Este rediseño complementa la vocación turística de las playas veracruzanas.
- OXXO Bahía Príncipe (Tulum, Quintana Roo): En plena Riviera Maya, esta sucursal luce una fachada en tonos rosa y celeste, adornada con motivos de la selva, fauna local y referencias a la cosmovisión maya, consolidando a Tulum como uno de los principales destinos turísticos del Caribe mexicano.
- OXXO San Blas Muelle (San Blas, Nayarit): Destaca por sus murales con arte huichol, colores brillantes y representaciones de flora y fauna sagrada de la región. La tienda busca enaltecer las raíces indígenas y se convierte en un punto de interés para quienes visitan la costa nayarita.
Una experiencia cultural y turística dentro de una tienda
Cada tienda no solo ofrece productos de conveniencia, sino también una experiencia visual para el visitante. Estas intervenciones buscan integrarse al entorno turístico como puntos de interés, fomentando una relación más cercana con las comunidades que las rodean. En algunos casos, incluso se han convertido en espacios para que viajeros tomen fotografías y compartan su experiencia en redes sociales.
Fomentar el turismo local y la identidad regional
El diseño y la ambientación de estas tiendas temáticas tienen un objetivo doble: impulsar el turismo local a través de elementos culturales visibles y generar un sentido de pertenencia entre la población. Además, en su interior se promueve la venta de productos elaborados por pequeños productores de la región, lo que fortalece las economías locales y ofrece a los consumidores una muestra más auténtica del sabor y la tradición de cada destino.
¿Vendrán más tiendas temáticas?
Aunque por ahora sólo existen cuatro tiendas bajo este concepto, OXXO ha confirmado que analiza la viabilidad de extender el programa a otras regiones del país. Se priorizarán zonas con fuerte identidad cultural o vocación turística, lo que permitiría ampliar el alcance de esta iniciativa y fortalecer aún más el atractivo de destinos emergentes.
Así, la iniciativa MaravillOXXO se suma al esfuerzo nacional por promover el turismo sostenible, la preservación del patrimonio y el impulso al talento local desde un enfoque innovador y accesible para todos.
