Con una presencia sin precedentes en FITUR, el país refuerza su liderazgo global rumbo a un año marcado por grandes eventos y cifras récord.
Desde el pasado fin de semana, Madrid se ha convertido en el epicentro del turismo mexicano a nivel internacional. A la ya vasta comunidad de mexicanos radicados en la capital española integrada por expresidentes, empresarios, líderes políticos y representantes del sector privado se han sumado gobernadores, presidentes municipales, secretarios de Turismo estatales y la titular de la Secretaría de Turismo de México, Josefina Rodríguez Zamora, quien junto con el embajador de México en España, Quirino Ordaz Coppel, funge como anfitriona de esta histórica delegación.
La antesala de la Feria Internacional de Turismo FITUR 2026 se vive con agendas completamente llenas. Foros especializados, reuniones con empresarios y autoridades, encuentros bilaterales, inauguraciones, muestras artesanales y gastronómicas forman parte de una intensa actividad que proyecta a México mucho más allá de los pabellones de IFEMA Madrid. El país no solo participa en la feria: se hace presente en múltiples espacios de la ciudad, llevando su identidad turística y cultural a distintos públicos.
La secretaria Josefina Rodríguez llega a esta cita con un antecedente sólido respaldado por cifras oficiales. Hasta noviembre de 2025, 88 millones de visitantes extranjeros ingresaron a México, lo que representa un crecimiento del 15 por ciento respecto al periodo anterior. Asimismo, se estima que el cierre de 2025 alcance cerca de 48 millones de turistas internacionales, un incremento del 5.6 por ciento en comparación con 2024. La derrama económica asociada al turismo se proyecta en 31 mil millones de dólares, con un crecimiento del 9 por ciento, mientras que el turismo interno alcanzaría un récord de 110 millones de mexicanos viajando por su propio país.
Estos números confirman el peso del turismo como motor económico y social, pero para la titular de Sectur no representan un punto de llegada, sino el preámbulo de algo mayor. De acuerdo con Rodríguez Zamora, todas estas cifras deben dar paso a lo que definió como “el año histórico de 2026”, un periodo que marcará un antes y un después para el turismo mexicano.
El contexto internacional juega a favor del país. México será sede de la inauguración y de 12 partidos de la Copa Mundial de la FIFA 2026, además de contar con condiciones promocionales inéditas, como su papel protagónico en FITUR y la coincidencia de múltiples eventos globales. “Hoy vienen 32 estados. ¡Es histórico! Se dice fácil, pero trasladar a casi 900 promotores mexicanos para dar a conocer el país no solo en la feria… estamos por todos lados”, expresó la secretaria durante un foro organizado por BBVA México en la fundación del banco, ubicada en la zona de Recoletos.
El mensaje es claro: México se presenta ante el mundo como una potencia turística diversa, sólida y preparada para competir en los principales mercados globales. La participación conjunta de los 32 estados permite mostrar no un solo destino, sino “32 mundos”, cada uno con identidad, vocación y oferta propia, que en conjunto fortalecen la imagen del país como un mosaico de experiencias.
En este escenario, FITUR 2026 se consolida como una plataforma estratégica para reforzar alianzas, atraer inversión, diversificar mercados y posicionar a México más allá de los destinos tradicionales. Madrid se convierte así en el punto de partida de una narrativa que proyecta al turismo mexicano hacia una nueva etapa de crecimiento, visibilidad y liderazgo internacional, con la mirada puesta en un 2026 que promete marcar historia.
