El presidente de Asetur y titular de la Secretaría de Turismo de Quintana Roo, Bernardo Cueto Riestra, impulsa una visión unificada con el Gobierno Federal para fortalecer el desarrollo turístico en el país.
En un momento clave para la redefinición del modelo turístico nacional, la Asociación de Secretarios de Turismo de México (Asetur) ha dado a conocer una ambiciosa estrategia nacional compuesta por cinco ejes fundamentales que buscan consolidar al turismo como un pilar económico, social y cultural del país.
La iniciativa, presentada por Bernardo Cueto Riestra, presidente de Asetur y titular de la Secretaría de Turismo de Quintana Roo (Sedetur), se alinea con la nueva administración federal encabezada por Claudia Sheinbaum y con la visión de la Secretaría de Turismo Federal (Sectur), liderada por Josefina Rodríguez Mora.
“Buscamos fortalecer un posicionamiento del turismo a través de cinco ejes: desde la visibilidad del sector, hasta la sustentabilidad y competitividad, porque el turismo no solo es economía, también es bienestar social y desarrollo regional”, afirmó Cueto Riestra.
Visibilidad de la marca México y promoción de destinos
El primer eje de esta estrategia está enfocado en reposicionar la marca México a nivel global, impulsando campañas de promoción que reflejen la diversidad y riqueza de los destinos turísticos del país. En este sentido, Cueto destacó que la promoción conjunta entre los estados será esencial para recuperar mercados internacionales estratégicos, así como para fomentar el turismo interno.
Quintana Roo, con destinos icónicos como Cancún, Tulum, Isla Mujeres y Bacalar, ha sido uno de los grandes promotores de la marca México en el mundo, y su experiencia será fundamental para replicar buenas prácticas en otras entidades.
Impulso a la competitividad e infraestructura turística
El segundo eje apunta a mejorar la competitividad del sector turístico mexicano, mediante la modernización de infraestructura, el fortalecimiento de los servicios turísticos y la creación de condiciones que permitan ofrecer experiencias de calidad global.
“Desde las entidades federativas, buscamos mejorar la conectividad y la movilidad, tanto entre los propios destinos como hacia el extranjero. El turismo debe ser accesible, ágil y atractivo para todos”, subrayó Cueto Riestra.
En este punto, la experiencia de Quintana Roo, donde actualmente se desarrollan grandes obras como el Tren Maya, el Puente Nichupté, y la rehabilitación de la zona hotelera de Cancún, demuestra cómo la inversión en infraestructura puede detonar el crecimiento turístico, generar empleo y elevar la calidad de vida.
Sustentabilidad y protección del entorno
Uno de los pilares centrales del nuevo enfoque es la sustentabilidad. El tercer eje de la estrategia busca posicionar a México como un país comprometido con el medio ambiente, integrando prácticas responsables en el desarrollo turístico.
“Queremos que la percepción del turismo mexicano esté ligada a la protección ambiental, a la inclusión y a la conservación de nuestras riquezas naturales”, declaró Cueto.
La biodiversidad de destinos como la Riviera Maya, Cozumel o Holbox ha llevado a Quintana Roo a ser pionero en iniciativas de turismo sostenible, y estos modelos serán claves para guiar políticas públicas en otras regiones.
Innovación, nuevos productos y calidad en el servicio
El cuarto eje busca que México se mantenga a la vanguardia mediante la innovación en productos turísticos, con una oferta que combine lo tradicional con lo contemporáneo. Asetur propone fomentar nuevos segmentos como el turismo de bienestar, el turismo médico, el deportivo, el cultural y el de naturaleza, que están en auge a nivel mundial.
Además, se trabajará en la capacitación continua del capital humano, con el fin de elevar los estándares de servicio y asegurar experiencias únicas para el viajero.
Gobernanza y prioridad nacional
Finalmente, el eje que articula la estrategia busca consolidar la gobernanza del turismo en México, haciendo del sector una prioridad nacional con respaldo político y financiero.
Para ello, se ha lanzado la campaña “Hagamos del turismo una prioridad nacional”, que pretende sensibilizar a todos los niveles de gobierno sobre la importancia estratégica de esta industria. La meta es que el turismo sea un tema transversal en la agenda nacional, con visión de largo plazo y continuidad en las políticas públicas.
