En un año marcado por la reactivación de los viajes internacionales, la provincia de Mendoza demuestra que el turismo doméstico puede crecer de manera sostenida y estratégica. Según datos de Despegar, entre enero y julio de 2025, la región registró un incremento del 50% en el volumen de viajeros respecto al mismo período del año anterior, consolidándose como uno de los destinos más atractivos y competitivos del país.
Este crecimiento responde a una combinación de factores: una oferta turística diversificada, una agenda de eventos consolidada y una conectividad aérea cada vez más robusta. Para seguir impulsando su posicionamiento, el Ente Mendoza Turismo (EMETUR) y Despegar organizaron el evento “Expertos en Mendoza”, una acción que reunió a operadores, medios especializados y líderes del sector para mostrar el potencial turístico de la provincia durante todo el año.
Estrategia para romper la estacionalidad
Mendoza ha sabido capitalizar su reputación como capital del vino y del turismo enológico, pero también ha logrado diversificar sus atractivos para atraer visitantes más allá de la temporada de vendimia o del invierno. Actividades como el turismo de aventura, la gastronomía de autor, los circuitos culturales y el bienestar en entornos naturales han fortalecido su perfil como destino de experiencias integrales.
La Fiesta Nacional de la Vendimia, la temporada de nieve en los centros de esquí y el enoturismo con bodegas abiertas todo el año son los pilares que permiten sostener un flujo estable de turistas y reducir la dependencia de una sola estación.
Principales mercados emisores
En el segmento de turismo interno, Buenos Aires concentra el 79% de las llegadas, seguida por Córdoba (6%), Neuquén y Salta (3% cada una), y Bariloche, Mar del Plata y Rosario (2% cada una). La conectividad aérea ha sido clave para este desempeño, con vuelos directos desde siete ciudades argentinas que facilitan la llegada de visitantes en escapadas cortas o viajes planificados con más antelación.
En cuanto al turismo internacional, los brasileños representan el 60% de las visitas extranjeras, seguidos por los chilenos (35%) y los peruanos (4%). Este perfil responde a la cercanía geográfica, la promoción en mercados estratégicos y la fuerte presencia de Mendoza en plataformas de búsqueda y reserva de viajes.
Productos y tendencias de consumo
Los datos de Despegar revelan que los vuelos concentran el 55% de las búsquedas para Mendoza, seguidos por los paquetes turísticos, que han mostrado un crecimiento interanual del 117%, siendo el segmento de mayor expansión. Los hoteles y otros servicios como actividades, excursiones y traslados completan la lista de productos más demandados.
El comportamiento de compra muestra un promedio de 45 días de anticipación en las reservas, con variaciones según el producto: vuelos (50 días), paquetes (47), hoteles (35) y servicios adicionales (25). El gasto medio por compra es de 259 dólares, con estadías promedio de tres noches.
En cuanto a la forma de pago, el 84% de los viajeros utiliza tarjeta de crédito, principalmente en una sola cuota, seguido por seis cuotas sin interés, lo que evidencia la importancia de las facilidades financieras para estimular las compras.
Mendoza en el radar de los viajeros
Paula Cristi, Gerente General de Despegar para Argentina y Uruguay, destacó que “desde Despegar trabajamos para visibilizar la oferta turística de las provincias y así incentivar que más personas recorran nuestro país. Expertos en Mendoza es un ejemplo de este compromiso”.
La iniciativa incluyó presentaciones, degustaciones y experiencias inmersivas diseñadas para que agentes y profesionales del sector conozcan en profundidad los productos que ofrece la provincia. El objetivo es que, al regresar a sus ciudades, se conviertan en embajadores de la marca Mendoza y puedan recomendarla con mayor conocimiento a sus clientes.
Un destino que combina naturaleza, cultura y vino
El atractivo de Mendoza no se limita a su célebre ruta del vino. La provincia ofrece escenarios de gran belleza natural como el Parque Provincial Aconcagua, hogar de la montaña más alta de América; el Cañón del Atuel, ideal para actividades acuáticas y de aventura; y la Reserva Natural Villavicencio, con su rica biodiversidad y paisajes únicos.
En la capital provincial, los visitantes encuentran una ciudad vibrante, con plazas arboladas, museos, restaurantes de alta cocina y una agenda cultural activa. La fusión entre naturaleza, tradición y modernidad es una de las claves de su creciente popularidad.
Proyección para el cierre de 2025
La Secretaría de Turismo de Mendoza prevé que, de mantenerse la tendencia actual, la provincia podría cerrar el año con cifras récord de visitantes nacionales y extranjeros. El reto será mantener el crecimiento sin saturar los destinos más demandados y promover zonas emergentes que permitan distribuir el flujo turístico de manera equilibrada.
El trabajo conjunto entre el sector público y privado reflejado en iniciativas como Expertos en Mendoza apunta a seguir atrayendo visitantes de mercados consolidados como Buenos Aires, Chile y Brasil, mientras se exploran nuevas oportunidades en otros países de Sudamérica y Norteamérica.
Mendoza se consolida así como un ejemplo de cómo el turismo interno puede no solo sostenerse, sino también crecer en un contexto global competitivo. Su éxito radica en entender que la clave no está únicamente en atraer visitantes, sino en ofrecer experiencias memorables que inviten a regresar.
