Hablar de María Teresa Pérez es hablar de números, estrategia y conexión emocional con el consumidor. Con más de 16 años dentro de The Coca-Cola Company, esta ingeniera industrial ha convertido su disciplina y lógica numérica en herramientas para crear campañas memorables que hoy definen la relación de la marca con millones de personas en Colombia y Venezuela.
Actualmente, María Teresa se desempeña como Frontline Marketing Director, liderando la comunicación de un portafolio de marcas tan amplio como icónico: Coca-Cola, Sprite, Fanta, Fuzetea, Del Valle, Manantial, Brisa, Quatro, Schweppes, Powerade y Ades, entre otras. Su trabajo, sin embargo, va más allá del marketing tradicional: apuesta por experiencias transformadoras, por la música como puente cultural, y por un liderazgo basado en la evolución constante.
Una historia escrita con estrategia y visión
Su llegada a Coca-Cola no fue casualidad. Un excompañero de trabajo reconoció su capacidad analítica y la invitó a sumarse al área de estrategia y análisis, donde comenzó a comprender el negocio desde una perspectiva rigurosamente numérica.
“Mi formación como ingeniera industrial me dio una estructura mental para conectar distintos puntos del negocio. Aprendí a identificar qué palancas mover para que los resultados se traduzcan no solo en campañas bonitas, sino en crecimiento real”, comenta María Teresa.
Ese conocimiento técnico, sumado a su creciente interés por conectar con las emociones del consumidor, la llevó a ascender por diferentes áreas y asumir cada vez más responsabilidades. Así, fue construyendo una carrera sólida que hoy la posiciona como una de las 25 mejores CMOs de Colombia en 2025.
Liderar con empatía y adaptabilidad
Una de las claves de su éxito está en su enfoque de liderazgo. Para María Teresa, liderar es evolucionar. Lo repite con naturalidad y convicción, consciente de que en una industria tan dinámica como el marketing, no hay espacio para quedarse quieto.
“El cambio es permanente. El consumidor cambia, el contexto cambia, y las motivaciones de tu equipo también. Por eso, el liderazgo requiere adaptabilidad constante, inteligencia emocional y visión”, afirma.
En su experiencia, el liderazgo efectivo no se trata de imponer, sino de escuchar, entender y guiar. Bajo su dirección, los equipos de Coca-Cola en Colombia y Venezuela han apostado por estrategias centradas en la diversidad de las audiencias, la relevancia cultural y la sostenibilidad emocional de las marcas.
Experiencias, música y propósito
Uno de los pilares estratégicos de María Teresa ha sido conectar a las marcas con la vida cotidiana de las personas a través de experiencias reales y momentos compartidos. En un mundo donde el consumidor exige autenticidad, Coca-Cola ha apostado por iniciativas que van más allá del producto, como eventos musicales, programas deportivos y activaciones urbanas que integran tecnología, emoción y propósito.
“El truco es que en marketing enamoremos al consumidor lo suficiente como para que eso tenga un impacto en el negocio también. Lo emocional debe estar al servicio de lo estratégico”, explica.
Esta filosofía la ha llevado a impulsar campañas donde la marca se convierte en parte del tejido cultural, con una narrativa que incluye valores como la inclusión, la alegría compartida y la conexión entre generaciones.
Madre, deportista y ejecutiva
Pero el rol de María Teresa no termina en la oficina. Fuera del horario laboral, es madre de dos hijos, amante del tenis y una firme creyente del equilibrio entre lo personal y lo profesional. Ese balance, dice, ha sido clave para mantenerse centrada y seguir creciendo como líder.
“El tenis me da esa pausa que necesito. Es mi espacio para despejar la mente, pensar estratégicamente y también soltar el control”, dice entre risas.
Marketing con impacto y legado
Bajo su liderazgo, The Coca-Cola Company no solo ha mantenido su relevancia comercial en Colombia y Venezuela, sino que ha reafirmado su capacidad para emocionar, conectar y dejar huella en los consumidores. Ya no se trata solo de vender una bebida, sino de ofrecer una experiencia que resuene con los valores de las nuevas generaciones.
La historia de María Teresa Pérez no es solo la de una ejecutiva destacada, sino la de una ingeniera del marketing que demuestra que las emociones también se pueden medir en resultados. En su visión, las campañas más efectivas son aquellas que combinan datos, creatividad y propósito, con un equipo motivado detrás y una escucha constante del entorno.
Así, desde su lugar en Coca-Cola y como referente del marketing en América Latina, María Teresa sigue construyendo algo más que marcas: construye vínculos, memorias y valor duradero.
