La presidenta municipal de Estefanía Mercado anunció una decisión inédita en la estrategia de promoción turística internacional de Playa del Carmen: su asiento oficial en FITUR 2026 será cedido a una creadora o creador de contenido local, con el objetivo de que sea la voz que represente al destino ante el mundo y muestre, desde una mirada auténtica, la identidad del Caribe Mexicano.
La alcaldesa explicó que esta iniciativa busca colocar al talento local en el centro de la narrativa turística internacional, apostando por una comunicación más cercana, real y conectada con las audiencias globales. “La mejor forma de representar a Playa del Carmen es a través de su gente. Desde su mirada, su voz y su talento, queremos que el mundo conozca nuestra identidad, nuestra cultura y nuestro corazón”, expresó Estefanía Mercado al presentar la convocatoria.
La decisión marca un cambio significativo en la forma en que los destinos turísticos se promocionan en ferias internacionales. Tradicionalmente, estos espacios han estado reservados a autoridades, empresarios o representantes institucionales; sin embargo, el anuncio de la presidenta municipal reconoce el papel estratégico que hoy juegan las y los creadores de contenido en la construcción de la imagen de los destinos y en la influencia directa sobre las decisiones de viaje de millones de personas.
Para seleccionar a la persona que viajará a Madrid como embajadora digital de Playa del Carmen, el gobierno municipal lanzó la dinámica denominada “Asiento de oro”. A través de esta convocatoria, se invita a influencers y creadores de contenido turístico a postularse para ocupar el lugar que representará oficialmente al municipio en la Feria Internacional de Turismo, uno de los escaparates más importantes del sector a nivel mundial.
De acuerdo con los lineamientos dados a conocer, las y los interesados deberán cumplir con requisitos específicos: residir en Playa del Carmen, contar con pasaporte mexicano vigente, tener disponibilidad para viajar del 20 al 25 de enero de 2026, contar con al menos 40 mil seguidores en alguna red social y desarrollar contenido enfocado en turismo. Estos criterios buscan garantizar que la persona seleccionada tenga un arraigo real con el destino, así como el alcance y la experiencia necesarios para comunicar su esencia a nivel internacional.
Estefanía Mercado subrayó que esta acción forma parte de una visión más amplia de promoción turística con enfoque social e incluyente. Para su administración, el turismo no solo debe medirse en cifras de ocupación o derrama económica, sino también en la capacidad de generar identidad, orgullo comunitario y oportunidades para las y los playenses. En ese sentido, ceder su asiento en FITUR 2026 simboliza una apuesta política y cultural por democratizar la representación del destino.
La presidenta municipal destacó que Playa del Carmen es mucho más que playas y hoteles: es una ciudad viva, multicultural, con historias, tradiciones y una comunidad creativa que ha sabido construir una identidad propia dentro del Caribe Mexicano. “Queremos que quien nos represente cuente lo que se vive aquí todos los días, lo que no siempre aparece en los folletos, pero que enamora a quienes nos visitan”, señaló.
Esta iniciativa también responde a las nuevas dinámicas del turismo global, donde las experiencias narradas desde lo local generan mayor confianza y conexión emocional con los viajeros. Al permitir que un creador de contenido local sea quien lleve el mensaje de Playa del Carmen a FITUR, el municipio apuesta por una promoción más humana, basada en vivencias reales y en la mirada de quienes habitan y construyen el destino día a día.
Desde el ámbito institucional, la decisión ha sido interpretada como un mensaje claro sobre el liderazgo de Estefanía Mercado y su intención de innovar en la gestión turística. Al renunciar simbólicamente a un espacio de alta visibilidad para dárselo a un ciudadano, la alcaldesa refuerza su discurso de cercanía con la comunidad y de confianza en el talento local como motor de desarrollo.
FITUR 2026 representa una oportunidad estratégica para Playa del Carmen y el Caribe Mexicano, al reunir a miles de profesionales del turismo, medios especializados y líderes del sector de todo el mundo. La presencia de un creador de contenido local en este foro permitirá amplificar el alcance del destino en plataformas digitales y generar contenidos que trasciendan el espacio físico de la feria, llegando a audiencias globales en tiempo real.
Con esta acción, el gobierno municipal de Playa del Carmen envía un mensaje claro: el futuro de la promoción turística pasa por las personas, por sus historias y por la autenticidad. Bajo el liderazgo de Estefanía Mercado, el municipio apuesta por una narrativa que pone rostro y voz a su identidad, posicionando al talento local como embajador del destino en uno de los escenarios turísticos más importantes del mundo.
