La cadena mexicana incorporará a la firma irlandesa mediante un modelo de franquicia, mientras ambas compañías trabajan en las primeras ubicaciones y en el ritmo que tendrá su expansión por el país.
El mercado mexicano de la moda sumará un nuevo competidor internacional. El Puerto de Liverpool anunció una alianza estratégica con Primark para introducir la marca irlandesa en México mediante un modelo de franquicia.
La operación representa un movimiento relevante para ambas compañías. Liverpool amplía sus relaciones con marcas internacionales y fortalece la variedad de su portafolio, mientras Primark encuentra una vía para ingresar a uno de los principales mercados de consumo de América Latina.
De acuerdo con la información comunicada a la Bolsa Mexicana de Valores (BMV), ambas empresas trabajan todavía en la definición de las ubicaciones, las primeras aperturas y el ritmo que tendrá el crecimiento de la marca en territorio nacional.
Primark prepara su llegada a México
Fundada en Irlanda en 1969, Primark ha construido su expansión internacional alrededor de una propuesta enfocada en moda accesible y productos básicos para el día a día.
Actualmente cuenta con más de 500 tiendas, por lo que su desembarco en México representará un nuevo capítulo dentro de su estrategia internacional.
La alianza con Liverpool le permitirá ingresar al país acompañada por una compañía que conoce el comportamiento del consumidor mexicano y cuenta con una amplia presencia dentro del comercio departamental.
El modelo de franquicia también permitirá desarrollar la expansión de acuerdo con las condiciones y oportunidades del mercado local.
Liverpool fortalece su relación con marcas globales
Para El Puerto de Liverpool, el acuerdo representa una oportunidad para ampliar su oferta y mantener una estrategia de colaboración con firmas internacionales.
La incorporación de Primark puede ayudar a la compañía a conectar con consumidores interesados en tendencias y prendas básicas dentro de segmentos de precios accesibles.
La competencia dentro del comercio de moda también ha cambiado significativamente. Las tiendas departamentales compiten actualmente no solamente entre ellas, sino con cadenas internacionales, plataformas digitales, marketplaces y marcas que comercializan directamente sus productos.
En este escenario, ampliar el portafolio puede convertirse en una herramienta para generar nuevas visitas y atender diferentes perfiles de consumidores.
México gana peso para las marcas internacionales
La llegada de Primark también refleja el interés que mantiene el mercado mexicano para las grandes compañías de moda.
El país cuenta con una extensa base de consumidores y un entorno en el que conviven tiendas departamentales, cadenas especializadas, comercio electrónico y marcas internacionales.
Para Primark, ingresar mediante un socio local reduce algunos de los desafíos asociados con comenzar operaciones en un mercado nuevo y permite aprovechar la experiencia comercial de Liverpool.
Una nueva competencia dentro de la moda accesible
El posicionamiento de Primark estará estrechamente relacionado con uno de los segmentos más competidos del sector: la moda accesible.
La firma tendrá que encontrar su espacio frente a otras cadenas internacionales y nacionales que buscan atraer a consumidores interesados en renovar su guardarropa sin realizar grandes desembolsos.
Su llegada podría incrementar además la competencia alrededor de categorías como básicos, ropa casual y tendencias de temporada.
Las primeras ubicaciones aún están por definirse
Aunque la alianza ya fue anunciada, todavía quedan elementos importantes por conocer.
Liverpool y Primark continúan trabajando en las ubicaciones, fechas de apertura y velocidad de expansión, por lo que será necesario esperar para conocer cuáles serán las primeras ciudades elegidas.
Lo que ya está definido es la estrategia: Primark llegará a México mediante Liverpool y bajo un modelo de franquicia.
La alianza reúne así a una de las compañías mexicanas más reconocidas del comercio departamental con una firma internacional que supera las 500 tiendas, preparando un nuevo movimiento dentro de un mercado donde moda, precio y expansión internacional continúan transformando la competencia por el consumidor mexicano.
