La estrategia encabezada por Sefotur reunió a más de 150 profesionales de la industria turística y a 35 empresas y prestadores de servicios yucatecos para impulsar la comercialización de experiencias, fortalecer alianzas y ampliar la presencia del destino en el mercado nacional.
Yucatán llevó parte de su riqueza turística hasta Ciudad de México con una estrategia de promoción diseñada para fortalecer su presencia en el mercado nacional y generar nuevas oportunidades de negocio para las empresas y prestadores de servicios que forman parte de su industria.
A través de la Secretaría de Fomento Turístico (Sefotur), el Gobierno de Yucatán desarrolló una agenda que combinó reuniones comerciales, encuentros con medios de comunicación, networking y una muestra gastronómica, creando diferentes espacios para presentar la diversidad de experiencias que ofrece el estado.
La estrategia reunió a más de 150 agentes de viajes, mayoristas, turoperadores y representantes de asociaciones turísticas, perfiles que desempeñan un papel importante en la comercialización y promoción de los destinos.
Además, 35 empresas y prestadores de servicios de Yucatán participaron en un trade show y una sesión de networking. Entre los participantes se encontraron hoteles, haciendas y operadores turísticos, además de representantes de la Unidad de Turismo del Ayuntamiento de Mérida.
La presencia en la capital del país busca acercar directamente la oferta yucateca a profesionales capaces de generar nuevos flujos de visitantes y construir productos turísticos alrededor de los diferentes atractivos del estado.
Yucatán lleva su oferta directamente a la industria turística
La promoción de un destino no termina cuando una campaña llega al viajero. Una parte importante del trabajo ocurre dentro de la propia industria, mediante las relaciones que se establecen con agencias, operadores, mayoristas y empresas especializadas.
Estos actores pueden convertirse en aliados para acercar las experiencias de un territorio hacia nuevos públicos.
La estrategia desarrollada por Sefotur en Ciudad de México estuvo orientada precisamente hacia esta vinculación.
El desayuno de trabajo con más de 150 profesionales permitió reunir en un mismo espacio a representantes de diferentes áreas del sector, mientras que el trade show abrió la posibilidad de establecer contactos de manera directa con empresas y prestadores yucatecos.
Este modelo permite que quienes comercializan viajes conozcan de primera mano las posibilidades del destino y puedan identificar productos adecuados para distintos perfiles de clientes.
35 empresas y prestadores presentan la diversidad del estado
Uno de los elementos relevantes de la jornada fue la participación de 35 empresas y prestadores de servicios provenientes de Yucatán.
Hoteles, haciendas y operadores turísticos tuvieron la oportunidad de presentar directamente sus productos y servicios ante profesionales de la industria.
La participación empresarial resulta fundamental porque permite trasladar la promoción institucional hacia oportunidades concretas de comercialización.
Mientras la imagen general del destino despierta interés, son las empresas las encargadas de convertir ese interés en experiencias que pueden reservarse, integrarse dentro de un itinerario y llegar finalmente al viajero.
La presencia de diferentes tipos de prestadores también permite mostrar que Yucatán cuenta con una oferta que puede adaptarse a múltiples formas de viajar.
Las haciendas forman parte de una experiencia con identidad
Entre los participantes se encontraron haciendas, espacios estrechamente relacionados con la historia y la arquitectura de Yucatán.
Su incorporación a la oferta turística permite construir experiencias donde hospedaje, patrimonio y territorio pueden encontrarse.
Este tipo de producto responde a un viajero que busca algo más que un lugar donde permanecer durante sus vacaciones.
La posibilidad de alojarse o visitar espacios con una historia propia aporta otra dimensión al recorrido y permite acercarse a diferentes etapas del desarrollo de la región.
Dentro de una estrategia de promoción, contar con experiencias de estas características ayuda a diferenciar el destino.
Yucatán puede competir no solamente mediante infraestructura turística, sino también a través de atributos que difícilmente pueden reproducirse en otros lugares.
Mérida complementa la estrategia de promoción
La participación de representantes de la Unidad de Turismo del Ayuntamiento de Mérida permitió incorporar a la capital yucateca dentro de esta agenda comercial.
Mérida representa una de las principales puertas para descubrir el estado y puede funcionar como punto de partida para recorrer otros atractivos de Yucatán.
Su oferta cultural, gastronómica y de servicios complementa las posibilidades existentes en diferentes regiones.
Esta relación entre la capital y el resto del territorio permite construir itinerarios más amplios.
Un visitante puede desarrollar parte de su estancia en Mérida y posteriormente continuar hacia otros lugares, generando una experiencia donde ciudad, historia, naturaleza y gastronomía se integren dentro de un mismo viaje.
La gastronomía también funciona como herramienta de promoción
La agenda desarrollada en Ciudad de México incorporó una muestra gastronómica, reconociendo el papel que los sabores tienen dentro de la identidad turística de Yucatán.
La cocina puede convertirse en una de las formas más directas de presentar un destino.
Antes incluso de recorrer sus calles o visitar sus atractivos, un viajero puede comenzar a descubrir un territorio mediante sus ingredientes y preparaciones.
En Yucatán, la gastronomía forma parte de una identidad construida a lo largo de generaciones y representa uno de los elementos capaces de enriquecer la experiencia turística.
Incorporarla dentro de una estrategia promocional permite transmitir algo que una presentación comercial difícilmente podría conseguir por sí sola: una aproximación sensorial al destino.
Para agentes de viajes y operadores, conocer esta dimensión también puede ayudar a diseñar experiencias gastronómicas dentro de futuros itinerarios.
El networking busca convertirse en nuevas oportunidades
Las sesiones de networking constituyen uno de los componentes más importantes de este tipo de encuentros.
La promoción turística depende en gran medida de relaciones profesionales que se construyen con el tiempo.
Un primer contacto puede posteriormente transformarse en una negociación, una alianza comercial o la incorporación de un hotel, hacienda o experiencia dentro del catálogo de un operador.
Por ello, reunir directamente a empresas yucatecas con agentes, mayoristas y turoperadores permite reducir distancias entre quienes crean las experiencias y quienes tienen la capacidad de llevarlas hacia diferentes mercados.
Las oportunidades no dependen únicamente del número de participantes, sino de la calidad y continuidad de las relaciones generadas.
Medios especializados amplían la conversación
La estrategia también contempló reuniones con medios de comunicación especializados, otro componente importante para el posicionamiento de un destino.
Mientras los encuentros comerciales buscan generar oportunidades de negocio, la relación con medios permite ampliar la conversación hacia viajeros y audiencias interesadas en nuevas experiencias.
La promoción turística contemporánea necesita trabajar en diferentes niveles.
El viajero puede descubrir un destino mediante una publicación, una recomendación, una agencia, un operador o contenidos digitales. Mantener presencia en varios de estos canales contribuye a construir reconocimiento y mantener vigente la oferta.
Para Yucatán, presentar novedades y experiencias ante medios especializados permite enriquecer la narrativa turística del estado y mostrar que su propuesta va mucho más allá de un solo atractivo.
Promoción turística que busca convertirse en negocio
El objetivo final de una estrategia de estas características está en transformar la visibilidad en oportunidades.
Presentar la riqueza turística de Yucatán permite despertar interés, pero construir relaciones con quienes comercializan viajes puede ayudar a convertir ese interés en visitantes.
La presencia de más de 150 profesionales y 35 empresas y prestadores yucatecos creó un espacio donde ambas partes pudieron encontrarse.
Para los empresarios del estado, significa la posibilidad de ampliar contactos y acercarse a nuevos canales de comercialización. Para agencias y operadores, representa una oportunidad para descubrir productos que puedan incorporarse a su oferta.
Yucatán apuesta por una promoción basada en experiencias
La estrategia desarrollada por Sefotur en Ciudad de México muestra una visión de promoción que combina posicionamiento, comercialización e identidad.
Los encuentros con profesionales permiten construir oportunidades de negocio; las reuniones con medios amplían la presencia del destino; el trade show acerca directamente a las empresas con potenciales aliados y la gastronomía aporta una dimensión cultural a la experiencia.
En conjunto, estas acciones presentan a Yucatán como un destino diverso, donde el viaje puede construirse alrededor de diferentes intereses.
La participación de hoteles, haciendas, operadores turísticos y representantes de Mérida refuerza precisamente esa idea: detrás de la promoción existe una red de actores capaces de convertir los atributos del territorio en experiencias concretas para los visitantes.
Con esta agenda en Ciudad de México, Yucatán fortalece sus vínculos con la industria turística nacional y abre nuevos espacios para que su cultura, gastronomía, historia y oferta de experiencias lleguen a más viajeros, utilizando las relaciones comerciales como una herramienta para impulsar el posicionamiento y generar nuevas oportunidades para el sector.
